RoC Skincare apostó por una mezcla de nostalgia televisiva, celebridad y discurso anti-edad para su nueva campaña lanzada el 8 de abril. La marca reunió a Bethenny Frankel, Ramona Singer y Sonja Morgan, tres rostros ampliamente asociados al universo de “The Real Housewives of New York”, en una acción promocional construida alrededor de su producto Retinol Correxion Deep Wrinkle Rich Cream. 

Según el comunicado distribuido por la marca, esta es la primera colaboración publicitaria de las tres como trío y sirve para promocionar una crema que, según RoC, puede reducir visiblemente la edad de la piel hasta en diez años. La campaña sitúa a las celebridades en París y utiliza el reencuentro como una especie de prueba emocional y visual, conectando el producto con ideas de confianza, madurez y preparación para volver a exponerse ante el público. 

El movimiento responde a una lógica cada vez más frecuente dentro de belleza: usar referencias culturales muy reconocibles para conectar de manera emocional con audiencias adultas que buscan eficacia, identificación y entretenimiento en una misma propuesta. WWD destacó que la campaña marca un regreso mediático llamativo para las tres figuras, mientras otros medios de entretenimiento y estilo resaltaron el valor de la reunión como un momento de alto interés pop capaz de generar conversación más allá del producto en sí. 

Más allá del componente nostálgico, la campaña también revela una estrategia clara de posicionamiento. RoC está usando personalidades con gran reconocimiento entre mujeres adultas para reforzar un mensaje de cuidado de la piel asociado a experiencia, visibilidad y resultados concretos. En un mercado saturado de novedades y rostros jóvenes, la marca apuesta por convertir la madurez en un punto de conexión aspiracional, con una campaña que no solo vende una crema, sino también una idea de vigencia, seguridad y presencia.