Unilever dio un nuevo paso en su transformación estratégica al anunciar el 9 de abril la compra de la marca estadounidense de suplementos nutricionales Grüns. La operación, cuyo monto no fue revelado, refuerza la decisión del grupo de seguir concentrándose en categorías de mayor crecimiento, especialmente bienestar y belleza, después de redefinir su estructura corporativa en semanas recientes.
Reuters indicó que esta es la primera adquisición de Unilever desde que la compañía acordó el mes pasado la reorganización de su negocio de alimentos junto a McCormick. En ese nuevo contexto, el grupo busca fortalecer áreas consideradas más dinámicas y rentables, y Grüns encaja en esa visión por su crecimiento acelerado dentro del mercado de suplementos funcionales en Estados Unidos.
Fundada en 2023, Grüns fue valorada en 500 millones de dólares durante una ronda Series B en 2025. La marca se ha especializado en gummies elaboradas con ingredientes como frutas y vegetales, y su incorporación amplía el portafolio de bienestar de Unilever, que ya incluye nombres como Nutrafol, SmartyPants Vitamins y Olly Nutrition. El propio CEO del negocio de Wellbeing de Unilever, Jostein Solheim, afirmó que la empresa ve una oportunidad importante para escalar la marca dentro de su operación.
Aunque Grüns se mueve principalmente en el terreno de los suplementos, la operación confirma una tendencia cada vez más visible en la industria: la frontera entre belleza, salud y bienestar es cada vez más difusa. Hoy muchas grandes compañías del sector consideran que el crecimiento de la belleza también pasa por categorías vinculadas al cuidado integral, la nutrición funcional y el consumo premium orientado al estilo de vida. Bajo esa lógica, la compra de Grüns no solo suma una nueva marca al grupo, sino que fortalece la apuesta de Unilever por un consumidor que entiende la belleza como parte de una rutina de bienestar más amplia.
